Achtergrond

LG is actief in de segmenten Home Entertainment, Mobile Communications, Home Appliances, Air Conditioning en Business Solutions. LG heeft als visie het aanbieden van de beste innovatieve producten en diensten en het realiseren van klanttevredenheid.

Ter introductie van de LG Duo Chef met stoomfunctie organiseerde LG International een internationale cook off. Iedere ‘lokale’ LG vestiging diende voor deze cook off een gebruiker van de DuoChef af te vaardigen naar deze cook off in Seoul in Zuid Korea. Voor Nederland en België koos LG ervoor om in zee te gaan met Semilo!

Doelstelling

Doelstelling van de campagne voor LG Nederland was om een volwaardig representant uit zowel Nederland als uit België te werven, met als direct positief effect de DuoChef te positioneren als een volwaardig apparaat dat behalve als magnetron, ook als oven, grill en stoommachine gebruikt kan worden.

De Cook Off in Seoul werd vooraf gegaan door een nationale cook off die in Rotterdam gehouden werd. De grote uitdaging lag in het feit dat voor de consument magnetrons een soort gemeengoed zijn geworden, terwijl de Duo Chef een bijzonder apparaat in zijn genre is. Zo heeft de DuoChef een stoomfunctie waarmee gezond en volwaardig voedsel bereid kan worden.

Wij hebben er voor gekozen om deze doelstelling rechtstreeks te koppelen aan het maken van recepten. Op deze wijze komt de veelzijdigheid van de DuoChef optimaal tot zijn recht en kunnen potentiële kopers van de DuoChef de recepturen zelf uitproberen. Door specifieke LG DuoChef recepturen te ontwikkelen werd bovendien direct bewerkstelligd dat ook na de campagne blijvende exposure was gecreëerd, immers de recepten krijgen blijvend een plek op Smulweb.

Inzet en resultaat

Semilo heeft voor LG een uitgebreid pakket aan exposure ingezet ter promotie van de DuoChef en de te houden voorrondes van de Championship 2010. Op de speciaal opgezette actiepagina kon de Smulweb bezoeker alles lezen over de actie en uiteraard meteen meedoen! Dit heeft geresulteerd in meer dan 700 ingezonden recepten, die door bezoekers van de site genomineerd konden worden. Deelnemers konden hun inzending uitzetten via Twitter en Facebook waarmee ze hun vrienden en volgers de mogelijkheid gaven het recept meteen te nomineren.

Op 17 september werd door LG de CookOff georganiseerd waarbij de koks van de top 10 recepten hun kunsten mochten laten zien aan een jury. Uiteindelijk beoordeelde de vakjury het vispotje paëlla van Selma Brouwers als het meest smaakvolle en originele recept. Selma zal dan ook eind september afreizen naar Zuid Korea om Nederland te vertegenwoordigen.

Conclusie

Voor LG heeft de actie geresulteerd in veel aandacht voor haar nieuwe product. Naast de rechtstreekse exposure op Smulweb is er, nav verschillende persberichten die over de actie zijn verstuurd, veel gratis exposure geweest Zie bijvoorbeeld de berichten in/op:
- het Brabants Dagblad
- Kliknieuws
- Nens

Ook over de Championship in Seoul werd geschreven, onder andere op Kliknieuws maar ook de Telegraaf, waar in een latere editie tevens een interview werd gepubliceerd met Selma.

Ook de recepten die via Twitter en Facebook (zie hier de Facebook pagina van de Championship) zijn gedeeld leverden veel extra bezoekers en aandacht op. Daarnaast blijven de door LG aangeleverde recepten die als recept van de dag werden geplaatst

De totale campagne bestond uit een collectie van elementen, waaronder:
- Tekstlink op elke pagina van de site
- Advertorial op de site
- Advertorial in de nieuwsbrief
- Take-over (bekijk de take-over op Smulweb.nl)
- Slider editorial op de homepage
- Upload-mechanisme voor het insturen van recepten
- Delen van geuploade recepten via Twitter en Facebook
- Mogelijkheid om recepten te nomineren
- Speciaal LG-Recept van de dag

Juist door de verscheidenheid van inzet aan middelen werd een goede balans gevonden tussen awareness enerzijds en verkeer naar de actiepagina van LG anderzijds.

Meer informatie over de invulling en uitwerking van het plan kunt u opvragen bij een van onze account managers. Zij kunnen u ook vertellen hoe wij samen met u een succesvolle campagne kunnen opzetten op ons netwerk!