Doelstelling
De doelstelling van de campagne was het onder de aandacht brengen van het nieuwe model aan de juiste doelgroep: gezinnen die op zoek zijn naar een auto waar veiligheid en ruimte voorop staan.Inzet en resultaat
Om de juiste doelgroep te bereiken hebben we de campagne getoond aan bezoekers van AutoScout24 die zochten op modellen van Kia maar ook concurrerende modellen zoals de BMW X3, Nissan Quasqai en Hyundai Santa Fe. Daarnaast is getarget ingezet op auto's in verschillende prijsklasses en artikelen in het magazine, dé plek waar bezoekers van AutoScout24 lezen over nieuws uit de automotive branche. Naast de standaard leaderboard en rectangle formaten is ook gekozen voor de inzet van de half-page ad, met een afmeting van 300x600 pixels. AutoScout24 biedt als enige automotive website dit formaat, waarmee een modelintroductie extra aandacht kan worden toebedeeld.
Op ons Familie & Gezin segment hebben we ingezet met een floor ad. Door het toepassen van de verschillende targeting settings hebben we de waste tot een minimum weten te beperken en de CTR gemaximaliseerd. Op bepaalde targeting-instellingen realiseerde de campagne een CTR die meer dan drie keer hoger lag dan gemiddeld. Uiteindeiljk heeft de campagne geresulteerd in ruim 11.000 geinteresseerden die de website van Kia hebben bezocht om de nieuwe Sportage te bekijken.
