Semilo heeft als eerste uitgever op grote schaal behavioral targeting (ook wel afgekort naar BT) op haar netwerk geïmplementeerd. Hierdoor kunnen wij adverteerders de mogelijkheid bieden om campagnes te targeten op basis van het bezoekgedrag van bezoekers op ons netwerk.
Iedere klant is uniek! Elke gebruiker van Internet heeft speciale interesses. Ons doel is de juiste advertenties te laten zien aan de juiste doelgroep. Op dit moment wordt dat voornamelijk gerealiseerd door bepaalde typen adverteerders te koppelen aan sites binnen hetzelfde segment. Automotive adverteerders adverteren dus voornamelijk op automotive sites, ICT leveranciers voornamelijk op ICT gerelateerde sites. Dit wordt ‘umfeld targeting’ genoemd. Hoewel er met dit type targeting op zich niets mis is ontstaat er bij elke campagne nog een aanzienlijk deel ‘waste’, waarbij de advertenties worden getoond aan mensen die daar niet in zijn geïnteresseerd.
Om het deel ‘waste’ te minimaliseren (en de effectiviteit van een campagne daarmee te maximaliseren) bepalen we wat relevant is voor iedere individuele gebruiker, waar hij of zij in is geïnteresseerd. De technologie die we hiervoor gebruiken heet behavioral targeting. Zoals de term al doet vermoeden worden advertenties getarget op het online gedrag van de gebruiker. Dit gedrag kunnen we, binnen het netwerk van Semilo, per gebruiker (door middel van een cookie op een computer) in de gaten houden.
Voorbeeld van BT
Een campagne gericht op mannen met een sterke interesse in auto’s en sport zou normaliter op umfeld worden ingepland en dus draaien op verschillende automotive en sport sites binnen het netwerk van Semilo. Door de toepassing van behavioral targeting wordt de campagne niet langer gepland op sites maar op bezoekers met het profiel ‘man met een sterke interesse in auto’s en sport’. Dit profiel is samengesteld aan de hand van het type sites dat door deze bezoekers is bezocht en het type content dat door deze bezoekers is gelezen. Bezoekt iemand die voldoet aan dat profiel bijvoorbeeld een site uit het nieuws channel van Semilo, dan kan de campagne aan deze bezoeker worden getoond. De adverteerder bereikt dus de juiste persoon, ongeacht de site waarop deze persoon zich bevindt.
Het gevolg is dat een veel kleiner deel van de campagne wordt getoond aan bezoekers die niet binnen de doelgroep van de adverteerder vallen. Er is dus veel minder ‘waste’. De effectiviteit van de campagne neemt daarmee toe, mits de doelgroep van de campagne correct is gedefinieerd.
Voor meer informatie over de mogelijkheden van behavioral targeting kunt u contact opnemen met uw account manager.
